Создание бренда работодателя в соцсетях
Комплексный гайд по привлечению кандидатов через социальные сети и построению сильного employer brand
Зачем инвестировать в бренд работодателя
75% кандидатов изучают компанию в соцсетях перед откликом на вакансию. Сильный employer brand снижает стоимость найма на 50% и увеличивает качество кандидатов на 40%.
Преимущества сильного бренда:
- 💰 Снижение стоимости найма на 40-50%
- ⏱️ Сокращение времени найма на 30%
- 🎯 Увеличение качества откликов на 40%
- 📈 Рост acceptance rate на 25%
- 🔄 Снижение текучки на 28%
- ⭐ Привлечение пассивных кандидатов
Выбор платформ для разных аудиторий
Telegram — главная платформа для IT
Самая активная аудитория IT-специалистов в России. Обязательна для tech-компаний.
Что публиковать:
- • Технические кейсы и решения
- • Истории сотрудников
- • Анонсы вакансий
- • Жизнь офиса и команды
- • Митапы и конференции
Частота: 3-5 постов в неделю
LinkedIn — для senior-специалистов
Профессиональная сеть для поиска опытных специалистов и руководителей.
Что публиковать:
- • Достижения компании
- • Экспертные статьи
- • Карьерные истории
- • Корпоративная культура
Частота: 2-3 поста в неделю
VK — для массового найма
Широкая аудитория для найма на позиции начального и среднего уровня.
Что публиковать:
- • Вакансии с простым описанием
- • Фото и видео из офиса
- • Корпоративные мероприятия
- • Отзывы сотрудников
Частота: 5-7 постов в неделю
YouTube — для глубокого погружения
Видеоконтент для демонстрации культуры и экспертизы компании.
Форматы:
- • Экскурсии по офису
- • Интервью с сотрудниками
- • День из жизни специалиста
- • Технические доклады
Частота: 1-2 видео в месяц
Контент-стратегия: что публиковать
Правило 70-20-10:
70% — Ценность и культура
Истории сотрудников, жизнь офиса, корпоративная культура, достижения команды
20% — Экспертиза
Технические статьи, кейсы, инсайты из индустрии, обучающий контент
10% — Вакансии
Прямые объявления о найме, приглашения на интервью
Типы контента, которые работают:
- Истории сотрудников — "Как я пришёл в компанию и вырос до тимлида"
- День из жизни — фото/видео рабочего дня специалиста
- Офисная жизнь — корпоративы, митапы, обеды, игровые зоны
- Достижения — запуск продукта, награды, рост команды
- Обучение — курсы, конференции, менторство
- Технологии — стек, инструменты, архитектура
- Ценности — как компания живёт своими принципами
Золотое правило
План внедрения за 90 дней
Месяц 1: Подготовка фундамента
- Неделя 1-2: Аудит текущего присутствия в соцсетях, анализ конкурентов
- Неделя 3: Разработка контент-стратегии и tone of voice
- Неделя 4: Создание контент-плана на 3 месяца, подготовка первых 10 постов
Месяц 2: Запуск и тестирование
- Неделя 5-6: Запуск публикаций на выбранных платформах
- Неделя 7: Сбор обратной связи от команды и аудитории
- Неделя 8: Корректировка стратегии на основе первых результатов
Месяц 3: Масштабирование
- Неделя 9-10: Увеличение частоты публикаций, добавление новых форматов
- Неделя 11: Запуск программы амбассадоров среди сотрудников
- Неделя 12: Анализ результатов, планирование на следующий квартал
Чек-лист для каждого поста:
- ✓Визуал высокого качества (фото/видео)
- ✓Текст написан простым языком, без корпоративного жаргона
- ✓Есть призыв к действию (лайк, комментарий, репост)
- ✓Показывает реальных людей и реальные ситуации
- ✓Соответствует tone of voice компании
- ✓Релевантные хештеги для поиска
Метрики эффективности
Метрики вовлечённости:
- Reach — количество уникальных просмотров
- Engagement rate — процент взаимодействий (лайки, комментарии, репосты)
- Follower growth — рост подписчиков
- Share rate — процент репостов
Цель: Engagement rate 3-5% для B2B, 5-10% для B2C
Метрики найма:
- Sourcing rate — процент кандидатов из соцсетей
- Application rate — конверсия подписчиков в отклики
- Quality of hire — качество кандидатов из соцсетей
- Cost per hire — стоимость найма через соцсети
Цель: 20-30% кандидатов должны приходить из соцсетей
Метрики бренда:
- Brand awareness — узнаваемость компании как работодателя
- Sentiment — тональность упоминаний (позитив / негатив)
- Employer NPS — готовность рекомендовать компанию
- Glassdoor rating — рейтинг на площадках отзывов
Примеры успешных employer brands:
Яндекс
Активный Telegram-канал с техническими кейсами, митапами и историями сотрудников. 50K+ подписчиков.
VK
YouTube-канал с видео о жизни офиса, интервью с разработчиками, технические доклады. 100K+ подписчиков.
Тинькофф
Активное присутствие во всех соцсетях, открытая культура, регулярные митапы и хакатоны.
Частые ошибки:
- ✗Только вакансии — соцсети превращаются в доску объявлений
- ✗Постановочные фото — фальшивые улыбки и глянцевые картинки
- ✗Нерегулярность — публикации раз в месяц или длительные паузы
- ✗Игнорирование комментариев — отсутствие взаимодействия с аудиторией
- ✗Копирование конкурентов — отсутствие уникальности и аутентичности
Совет
Ресурсы для старта:
- Команда: 1 контент-менеджер (0.5 FTE) + помощь сотрудников
- Бюджет: 50,000 - 100,000 ₽/месяц на фото/видео и продвижение
- Инструменты: Canva для дизайна, планировщик постов, аналитика
- Время: 10-15 часов в неделю на создание и публикацию контента
Важно